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Für die Post-Cookie-Ära zeichnen sich grob vier Alternativen ab, die vermutlich nebeneinander Anwendung finden werden. Nimmt man Data Clean Rooms zur Hilfe, werden gruppierte, anonymisierte und somit DSGVO-conforme Informationen mit den zur Verfügung stehenden First-Party-Daten kombiniert. Dazu könnten Unternehmen mit großen Datenpools ihre Daten zu Data Clean Rooms aufbereiten.

Vgl. Dylan Siriwardana (16.11.20): "Data Clean Rooms als nützliches Werkzeug in der Post-Cookie-Ära", adzine. (https://www.adzine.de/2020/11/data-clean-rooms-als-nuetzliches-werkzeug-in-der-post-cookie-aera/)

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Zum Wochenende etwas schon fast feuilletonistisches. Werden Marken durch die Digitalisierung zerstört oder sogar gestärkt? Zwei lesenswerte Artikel von Mr. Media Thomas Koch und - mit konträrer Meinung - Jan König.

Thomas Koch (02.11.20): "Der digitale Angriff der Werber auf die Menschen", meedia. (https://meedia.de/2020/11/02/die-marke-stirbt-den-digitalen-tod/)

Jan König (18.11.20): "Lieber Thomas Koch, digitale Werbung befördert dein Denken auf den Friedhof", meedia. (https://meedia.de/2020/11/18/lieber-thomas-koch-digitale-werbung-befoerdert-dein-denken-auf-den-friedhof/)

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Dies sollte man sich immer mal wieder in Erinnerung rufen bzw. bei Start eines Projektes kurz diskutieren. Etwas kniffeliger wird es beispielsweise dann, wenn sowohl informiert als auch eine Aktion vom User erwartet wird. Oder Corporate Identity dem entgegensteht.

Andre Gärisch (09.11.20): "Wie Farben und Formen den Kundendialog fördern", HORIZONT. (https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/marketing--psychologie-wie-farben-und-formen-den-kundendialog-foerdern-187034)

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Oft liest man neben Social Media Posts "unbezahlte Werbung" oder "Werbung wegen Markennennung". Sicher ist sicher denken sich die Influencer und wollen sich damit vor Abmahnungen schützen. Und jetzt möchte sie endlich auch der Gesetzgeber vor Abmahnungen schützen und ergänzt das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Es sollen nur noch Handlungen als kommerziell gelten, wenn dafür ein Entgelt oder eine ähnliche Gegenleistung erbracht wurde.

Bernd Mewes (15.11.20): "Hashtag Werbung? Gesetzesvorschlag soll Rechtssicherheit für Influencer schaffen", heise online. (https://www.heise.de/news/Hashtag-Werbung-Gesetzesvorschlag-soll-Rechtssicherheit-fuer-Influencer-schaffen-4960422.html)

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Werbung zu Corona-Zeiten: Eine ambivalente Herausforderung. Untertitel: Abstand ja, Maske nein. Und am besten kommen dann auch noch Begriffe wie "natürlich", "Leben", "Freude" und "Vertrauen" vor. Puuhh.

Quelle: David Hein (10.11.20): "Wie Werbung in Corona-Zeiten aussehen sollte - und wie besser nicht", HORIZONT. (https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/studie-von-media-analyzer-wie-werbung-in-corona-zeiten-aussehen-sollte---und-wie-besser-nicht-187060)

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Die Tech-Firmen im Silicon Valley könnten durch Joe Biden als Präsident und Kamala Harris als Vize durchaus profitieren. In der Wahlwoche stiegen die Aktien dieser Konzerne entsprechend.

Jan Vollmer (06.11.20): "Silicon Valley und Biden: 7 Gründe, wieso die Tech-Konzerne sich jetzt freuen", t3n. (https://t3n.de/news/7-gruende-silicon-valley-biden-freut-1334057/)

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Herr Trump ist ja so erzogen worden, dass er niemals verlieren darf. Daher wird er Herrn Biden wohl auch niemals zum Sieg gratulieren. Der President-elect indes möchte die Social Media Plattformen stärker regulieren. Was wie ein Schreckgespenst klingt, ist aber durchaus in deren Sinn und dürfte sich positiv auf deren Reputation auswirken.

Quelle: Jan Vollmer (06.11.20): "Silicon Valley und Biden: 7 Gründe, wieso die Tech-Konzerne sich jetzt freuen", t3n. (https://t3n.de/news/7-gruende-silicon-valley-biden-freut-1334057/)

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