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Eine Studie, die sich mit dem Überspringen von Werbefilmen beschäftigt, kommt zu dem Ergebnis, dass 60% aller Anzeigen-Skipper nicht aufgrund einer langen oder irrelevanten Anzeige den Skip-Button drücken, sondern aus Gewohnheit. Andererseits bleiben Anzeigen, die freiwillig bis zum Ende angesehen werden, besser im Gedächtnis, als wenn der User dazu gezwungen wird.